&esp;&esp;这个暑假虽然平平无奇，别说爆款了，甚至连十亿级别的电影都没有。
&esp;&esp;当然，指的是国产电影，7月初的进口片《神偷nai爸》就破了十亿。
&esp;&esp;不过，八月份却诞生了两例经典营销案例。
&esp;&esp;同名电视剧改编的电影《三生三世十里桃花》电影版，上映初就发生了大规模的锁场行为。
&esp;&esp;所谓锁场，也就是就是粉丝提前购买影院某场次的票，每场只买一两张。
&esp;&esp;虽然票房不多，不过却可以保证这个场次不会被换成其他电影。
&esp;&esp;现如今提前预售一般都提前好几天，甚至十几天，但是除了首日的黄金时代，其他时间的场次很少会有人提前去买票，毕竟又不是买不到。
&esp;&esp;提前预售的场次那么多，到临近上映的时候，影院就会根据预售情况，进行排片上的调整。
&esp;&esp;可是《三生三世十里桃花》的粉丝，大部分也是演员的粉丝，把大量地段好的电影院的傍晚黄金时段场次都买上个一两张，保证上映后场次不会被撤掉换成其他的电影。
&esp;&esp;通俗一点，就是占座，哪怕只有一张票，影院也不能改排其他电影，保证了电影的足够排片。
&esp;&esp;而且，还是粉丝有组织有几率进行的，微博、豆瓣、粉丝群里，大量粉丝都在行动。
&esp;&esp;效果也是惊人的，在高排片的支持下，《三生三世十里桃花》首日票房高达15亿，创造了今年暑期档的华语片首日票房纪录。
&esp;&esp;不过电影口碑很很不好，再加上粉丝的这种行为，更加让路人观众反感。
&esp;&esp;影院也想方设法退票，找各种借口，什么机器故障之类的。
&esp;&esp;这就引发了粉丝的不满，不过人家影院机器该故障还是故障，就是告消协去也没用。
&esp;&esp;首周末四天还拿到了46亿，可是第二个星期直接就掉到9000万了，第三个星期也直接减了个0，只剩900万。
&esp;&esp;《三生三世十里桃花》的恶名传遍了互联网，锁场一词也被广为熟知。
&esp;&esp;论效果，肯定是非常好的，毕竟首日票房那么高，第一个周末也撑起来了。
&esp;&esp;不过后续遭到反噬，除了粉丝之外，没几个路人观众。
&esp;&esp;不管什么电影，主要都是靠路人观众，粉丝能贡献几个钱，让路人观众反感，后果就是这个样子。
&esp;&esp;关注公 众号
&esp;&esp;况且，影院也开始针对性的反锁场了。
&esp;&esp;除了锁场之外，另一个经典营销案例就是《杀破狼：贪狼》了。
&esp;&esp;在全国所有电影院场均人次都在二三十左右，哪怕萬达也才刚刚过40的情况下，伯纳旗下所有电影院场均人次都达到了110以上。
&esp;&esp;也就是前期票房注水，先把票房堆高点，营造出大卖的迹象，迎来观众的关注，进而让影院提高排片，后期获得更高的票房。
&esp;&esp;买票房这种事，十年前就有了，不过当初大众查不到票房，投资方不是买，而是虚假报道。
&esp;&esp;首日600报个一千万，类似这种Cao作，在票房统计不完善、迟缓的年代，哄骗观众以为大卖。
&esp;&esp;等到把观众骗进电影院了，后面的票房涨起来了，也就把多报的那一点补齐了。
&esp;&esp;这一招也是潜规则了，以往票房统计困难好用，六七百万报1000万都是正常的，翻一倍甚至更多都有。
&esp;&esp;现在行不通了，网络购票成为了主流，实时票房可查，而且专资办每天都会准时公布数据。
&esp;&esp;所以，不花钱就夸大票房不可能了，只能花钱去买。
&esp;&esp;伯纳为《杀破狼：贪狼》前几天的票房注水，4天拿到了接近三亿。
&esp;&esp;电影口碑也很好，古添乐也终于摆脱了《反贪风暴》里面瘫式的演技，算是他近几年演技最好的作品之一了。
&esp;&esp;口碑好，质量好，前期票房高，热度高，按道理票房走势会很稳的。
&esp;&esp;可是，第二周大跳水，只拿到了17亿。
&esp;&esp;正常的商业片，第二周和首周末能持平，以《杀破狼：贪狼》这口碑和热度，最起码应该比首周末还高的。